Si dice che il successo iniziale del noto portale di e-commerce sia dovuto anche alla struttura che il web aveva in quel periodo. Prima di Google e dei vari motori di ricerca, si cercavano i siti web nelle directory, elenchi che li raggruppavano per categoria (ad esempio su Yahoo). Amazon, avendo la “a” come lettera iniziale, figurava in prima posizione in ordine alfabetico!